Türkiye'nin en büyük e-ticaret devlerinden Trendyol'un bünyesinde yer alan kadın giyim markası Trendyolmilla, 1 Ocak 2024 tarihinden itibaren platformdan tamamen ayrılacak. Bu karar, 1 Temmuz 2023'te devreye giren yeni e-ticaret kanunu gereği alındı. Kanun, platformların kendi markalarına ait ürünleri satışa sunmasını yasakladı. Trendyol, bu kurala uyum sağlamak amacıyla Trendyolmilla ürünlerini listeden çıkaracak. Markanın geleceği ise belirsiz kaldı; şirket, ürünlerin başka bir kanalda satışa devam edeceğini bildirdi ancak detay vermedi.
Trendyolmilla, 2010 yılında Demet Mutlu, Cem Yılmaztürk ve Orkun Taşkent tarafından kurulan Trendyol'un kendi tasarladığı kadın giyim koleksiyonu olarak hayat buldu. Yıllar içinde milyonlarca kullanıcıya ulaşan marka, uygun fiyatlı ve trend odaklı ürünleriyle tanındı. 2023'te şirketin toplam değerlemesi 700 milyon dolara ulaştı. Bu başarı, markanın platform içindeki ağırlığını artırdı fakat yeni düzenleme devreye girince ayrılık kaçınılmaz hale geldi.
Yeni Kanun Rekabeti Nasıl Şekillendiriyor
E-ticaret yasası, büyük platformların kendi ürünlerini öne çıkarmasını engellemeyi hedefledi. Amaç, küçük satıcıların eşit şartlarda rekabet etmesini sağlamak. Trendyol gibi devler, artık kendi markalarını listeleyemeyecek. Bu değişiklik, tüketicilere daha çeşitli seçenekler sunabilir. Bağımsız satıcılar, raflarda daha görünür olacak. Öte yandan, platformlar gelir kaybı yaşayabilir. Trendyolmilla'nın ayrılması, bu dönüşümün ilk büyük örneği olarak kayıtlara geçti.
Markanın Yeni Adresi Belli Olmadı
Trendyol yönetimi, Trendyolmilla ürünlerinin başka bir satış kanalında yer alacağını açıkladı. Hangi site veya uygulama olacağı açıklanmadı. Kullanıcılar, mevcut stokları yıl sonuna kadar satın alabilecek. Sonrası için alternatif platform arayışı başlayacak. Bu durum, sadık müşterileri farklı sitelere yönlendirebilir. Fiyat artışları gündeme gelebilir çünkü yeni kanalın operasyon maliyetleri bilinmiyor.
Trendyolmilla'nın ayrılışı, sektörde iş gücü dalgalanması yaratabilir. Marka için çalışan tasarımcılar, tedarikçiler ve lojistik ekipleri yeni yapıya uyum sağlamak zorunda kalacak. Bazı pozisyonlar risk altında. Kadın giyim pazarında oluşacak boşluk, rakipler için fırsat doğurabilir. Yerli markalar, Trendyol'un boşalan rafını doldurmak üzere harekete geçebilir.
