Sağlık Bakanlığı, sağlık alanında sosyal medya üzerinden yürütülen tanıtım ve reklam içerikli faaliyetlere yönelik yeni düzenlemeleri yürürlüğe koydu. Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe giren “Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Yönetmeliği” ile doktorlar, sağlık kuruluşları ve diğer sağlık profesyonellerinin sosyal medya başta olmak üzere tüm mecralarda yapacakları tanıtım faaliyetlerine sınırlamalar getirildi.
Yönetmelik kapsamında, hastaları doğrudan ya da dolaylı olarak belirli bir sağlık meslek mensubu veya kuruma yönlendiren her türlü paylaşım yasaklandı. Bu kapsamda, tanıtım içeriklerinde reklam unsuru taşıyan ifadelere, hastaların memnuniyetlerine yer verilen yorumlara ve sertifikalarla yaratılan yanıltıcı uzmanlık izlenimlerine açıkça kısıtlama getirildi. Kurallara aykırı davranan kişiler hakkında ise Cumhuriyet Savcılıklarına suç duyurusunda bulunulacağı açıklandı.
Hangi Tanıtım ve Paylaşımlar Yasaklandı?
Yeni yönetmelikte dikkat çeken düzenlemelerden bazıları şu şekilde sıralandı:
- Sağlık meslek mensupları ve kuruluşlar, hastayı kendilerine yönlendirecek içerik yayınlayamayacak.
- Sosyal medyada hasta memnuniyetine dair teşekkür mesajları reklam aracı olarak kullanılamayacak.
- Tıbbi geçerliliği bulunmayan yöntemlerin tanıtımı yapılamayacak, bu yöntemlerle iyileşme sağlandığına dair ifadeler kullanılamayacak.
- Ana ve yan dal uzmanlık alanları dışında, sertifikalı eğitimlerle alınmış unvanlarla tanıtım yapılamayacak.
- Yazılı, görsel ve dijital medyada; hasta görüntüsü, adı veya kimlik bilgileri hasta onayı olmadan kullanılamayacak.
- Sponsorlu içerikler, marka iş birlikleri ve cihaz tanıtımı gibi reklam içerikleri açık veya örtülü biçimde paylaşılamayacak.
- Check-up, sağlık taraması gibi uygulamalar gerekçe gösterilerek kişilerin belirli sağlık tesislerine yönlendirilmesi yasaklandı.
Hukuki Yaptırımlar Devreye Girecek
Yönetmeliğe aykırı davranan sağlık profesyonelleri hakkında, sadece mesleki disiplin uygulamaları değil, aynı zamanda adli süreçler de işletilecek. Sağlık Bakanlığı’nın açıklamasına göre bu tür durumlarda Cumhuriyet Savcılıklarına suç duyurusunda bulunulacak. Ayrıca, ihlalin içeriğine göre ilgili meslek kuruluşları tarafından idari yaptırımlar da uygulanabilecek.
Sağlık hizmetlerinde tanıtımın halkı bilgilendirme amacıyla, etik sınırlar içinde kalınarak yapılması gerektiğine vurgu yapan düzenleme; hem hekimlik mesleğinin ticari amaçlarla istismar edilmesini önlemeyi, hem de hastaların bilgi eksikliğinin suistimal edilmesinin önüne geçmeyi hedefliyor.
