Özellikle Rusya - Ukrayna ve İsrail - Filistin arasındaki çatışmalar, ülkeler arası ticareti zorlaştırmakla kalmayıp, ekonomiyi de derinden etkilemektedir. Bu tür uluslararası operasyonlarla ilgilenen yerel birçok şirket, olumsuz etkileri en aza indirgemek amacıyla stratejilerini gözden geçirmekte ve yeniden şekillendirmektedir.
Dünya genelindeki savaşların, Türkiye'nin tekstil, gıda, enerji, otomotiv ve mobilya gibi önemli sektörlerini etkilediği bilinmektedir. Özellikle lüks mobilya markası Asortie Mobilya'nın Yönetim Kurulu Başkanı Murat Erat, Türkiye İstatistik Kurumu verilerine dayanarak, mobilya sektörünün pandemiden bu yana ülke ihracatına ortalama 3,3 milyar dolar katkı sağladığını belirtmektedir. Ancak son yıllarda yaşanan savaşlar, bu bölgelere yoğun ihracat yapan sektörün seyrini olumsuz etkilemektedir. Bu zorlu dönemde farklı coğrafyalarda yeni pazarlar keşfetmek ve yeni pazarlama stratejileri geliştirmek önem kazanmaktadır. Asortie Mobilya, Ortadoğu ve Rusya pazarlarına odaklanan bir marka olarak, yönlendirmelerini bu koşullara göre yeniden şekillendirmiş ve Amerika ve Afrika pazarlarına açılma kararı almıştır.
İsrail - Filistin savaşının Ortadoğu bölgesinden gelen mobilya talebini azalttığını belirten Murat Erat, bu döneme karşı aldıkları önlemleri ve yeni stratejileri şu sözlerle açıklamaktadır: "Asortie Mobilya olarak, savaşın etkilediği bölgelerdeki kayıplarımızı karşılamak ve ihracatı artırmak için yeni pazarlara açılma kararı aldık. Bu çerçevede dijital reklamcılığı ve halkla ilişkiler çalışmalarını önceliklendiriyoruz." Mobilya markaları, farklı bölgelerde başarı yakalamak için reklam çalışmalarını demografik ihtiyaçlara ve tüketici davranışlarına göre özelleştirerek lüks ürünlerini daha geniş kitlelere ulaştırmaktadır. Bu adımlar atılırken, sadece büyümekle kalmayıp ülke ekonomisine de katkıda bulunulmaktadır.
